Omdat SMILE campagnes uiteindelijk beter werken
« terug
Om een effectieve regionale voorzetting van de landelijke ‘Denk Vooruit’ campagne te realiseren hebben wij onlangs gekozen voor een positieve insteek.
De doelgroep, ic de burgers, wordt niet gewezen op wat ze nog niet goed doet, maar juist op wat ze wél goed doet. In plaats van in te spelen op angst, of met het bestraffende vingertje te wijzen, hebben wij gekozen voor een insteek met een knipoog, waarbij iedereen een beetje een held is: Je hebt meer in huis dan je denkt.
Uit de landelijke campagne was gebleken dat het wijzen op gevaar niet het gesorteerde effect beoogde waardoor wij juist op de zelfredzaamheid van de burgers hebben ingestoken. Niet alleen qua pay-off maar ook in het gebruikte beeld en de “infomercial” Juist via deze informercial willen wij aantonen dat een noodpakket niet alleen handig is voor een eventuele ramp maar juist die zaken bevat die je in huis dient te hebben om een romantisch avondje te kunnen creeeren. Zelfs als de stroom uitvalt.
Benieuwd? Via de website http://viral.jehebtmeerinhuisdanjedenkt.nl bieden wij de ambassadeurs van dit filmpje de kans om ook daadwerkelijk een romantische avond te genieten.
Wij hebben ons laten inspireren door de (rijnlandse) SMILE methode, waarbij doelstellingen meer gericht zijn op de inhoud. (zie ook http://is.gd/8uwPk)
- Storytelling: zit er een verhaal achter of zijn het losse flodders. Echte verhalen zijn het waard om door te vertellen!
- Mission driven: gaat het ergens over of ben je alleen met je eigen subsysteem bezig?
- Intelligence: is er nagedacht over de vraag achter de vraag of ga je alleen voor de korte termijn winst?
- Loving: zonder liefde voor het vak lukt het niet, alleen een voorliefde voor geld is echt niet genoeg.
- Empowering: Levert het ons energie op of kost het alleen maar een berg energie?
Kijk op: http://viral.jehebtmeerinhuisdanjedenkt.nl en laat ons weten wat je er van vindt.
